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电梯广告大佬为什么能够身价百亿?你不知道的密码!

四川电梯 2018-03-11 12:23:52

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电梯广告大佬为什么能够身价百亿?你不知道的密码!?


之前分众传媒CEO江南春在一直播进行视频直播时做了《移动互联网时代的传播变革》的分享,讲述大众进出电梯之间短短5分钟,分众传媒如何做成千亿级大生意。分众传媒是干什么的?它们是一家数字化媒体集团,有多元化的媒体业务,但最核心最有亮点的无疑是电梯媒体,简单说就是把液晶屏幕放在电梯口,把平面海报放在电梯内的广告业务。

一般人在电梯中都有三大难题

1、人太多很挤,感到很别扭:旁边靓女的chanel no.5混合着汗腺发达隔壁老王汗味左右夹攻,肉体亲密接触,实在是难以招架

2、碰到上司会尴尬:特别是只有两个人的时候,我该装作玩手机没看到他还是打招呼呢?打完招呼又应该说的啥呢?

3、面对封闭空间会有焦虑:每次进入电梯都害怕它会突然掉落突然停止,感觉进入了一个大棺材大坟墓一般

尴尬的场面

我们之所以会不安,很大程度是因为所谓的私人空间效应。心理学家海杜克对认为每个人周围都有一个“气泡状的空间”,人需要私人空间,对他人侵入这一空间,会作出各种反映,这种反映叫做“私人空间效应”。一旦有人闯入我们的私人空间,我们就会感觉不舒服、不自在。

狭小密闭的空间,沉默寂静的氛围,难免会让人觉得压抑,视线与别人相对又会使人感觉不舒服,因此很多人会将目光停留在楼层的显示板上,一方面能避免与他人目光接触的尴尬,另一方面亦能满足自我逃离期望的实现,随着楼层数字逐步的变化,我们能够预期自己正在向着"解放"前进,这能有效缓解电梯情境带来的焦虑。

观看楼层显示屏,心中默念数字,这个是旧时代的解决方案,而电梯广告的出现,则为大家转移注意力提供了恰到好处的素材。眼前的广告不仅能填补无聊时间,更能帮助我们化解尴尬。看着眼前的胡哥和Angelababy,我仿佛和他们一起畅游大话西游和天渝的游戏世界,忘记了隔壁老王的味道。看着最新的航空管家机票广告,我仿佛和上司找到了聊天的话题,老板最近有没有去哪里旅游呀?我也不再只懂得像个痴呆一样看着楼层显示器,甚至能了解到很多新鲜的APP。

创意型的广告设计

“人总要回家,人总要上班,人总要等或坐电梯,分众所开创的电梯媒体是一种无选择广告模式,分众在人们不可选择的电梯空间内做起无选择的媒体生意,牢牢抓住消费者注意力。” 江南春是这样解释自己价值上亿的商业模式,一语中的简洁明了。

对于品牌传播而言,资讯过度,选择太多是个巨大的难题,随处可见的广告越来越被用户选择性忽略。与之相反,这个避无可避的电梯则成了广告的亮点。最近几年崛起的像神州租车,滴滴专车,饿了吗等许多新兴品牌选择把主要广告都投入在用户没有选择的必经的电梯媒体上形成强制性高频次的到达,使品牌知名度认知度得到迅速引爆,从而为主流消费群体所熟知。

可千万别想歪




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